W przeszłości, jeśli marka nawiązywała osobistą więź z odbiorcami, traktowano to jako bonus. Obecnie takie osobiste połączenia są kluczowe dla sukcesu współczesnego biznesu. Marketerzy nieustannie poszukują nowych sposobów na budowanie

Współczesny rynek wymaga od firm nie tylko dostosowania produktów do potrzeb konsumentów, ale także konsekwentnej i przemyślanej strategii brandingowej. Jednym z kluczowych elementów strategii jest tzw. architektura marki (brand architecture).